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微信服務號：如何從每月4次群發文章機會中實現效率最大化？
發表于：2017-05-18
微信服務號與訂閱號最明顯的不同之處，在于每個月發文的次數。微信后臺只給了企業服務號每月4次群發文章的機會，相比訂閱號，似乎有些“虧了”，不妨試試以下幾點，讓微信服務號實現最大效率的轉化。
一、微信服務號的功能
在做微信服務號運營之前，首先需要了解的是服務號具備哪些功能。除了基礎的功能之外，能為企業或者產品帶來哪些更好的推廣效果。
(1)品牌宣傳的作用
品牌宣傳的對象是目標消費群，所以，服務號的運營不管是文章的推送還是在其功能的設置上，需要充分調動微信端粉絲的參與感。其次在菜單欄的設置上，要做的是品牌的宣傳、新產品的預熱及發布，或者通過 微信H5小游戲 進行互動傳播，也可以適時配合官微和網站的宣傳做后期的產品推廣。
(2)流量入口
一些電商類的服務號每次發文章的時候，基本會采用一些優惠券福利、送禮品等方式告訴消費者有新的折扣活動，并且在圖文中加入跳轉鏈接，點擊后直接進入商城方便用戶在線購買。在提高用戶體驗效果的同時，不僅能實現移動端用戶的引流，提高銷售額才是營銷的真正目的。
(3)代表企業形象
一般的企業公司都會有官方微信賬號，不管是訂閱號還是服務號，似乎已經成了一個企業的標配。當用戶在搜索企業的時候，微信服務號能夠代表企業的第一印象，面向搜索用戶也能起到很好的企業宣傳效果。所以服務號就像一個人的外表，第一印象很重要。
二、運營策略：每一次發文都是和用戶溝通的機會
雖說服務號每個月只能群發4次文章，但是在文章的結構安排上，除了每次單圖文形式發送，亦可以多圖文發送。采用單圖文形式推送的企業號大多是具有行業屬性的純原創文章，圖文大多是圖片形式，簡單明了，排版效果佳。
另外，微信服務號的發文節奏也需要掌握，根據活動設定，選定預熱方式，一周宣傳后，則是活動上線。通過活動安排和發文節奏的配合，讓粉絲感受到服務號的節奏，培養用戶行為。
三，和小程序的區別：按需適配才是正道
每個產品的出現，功能上都會各有其側重，大多數是因為有特定的需求需要被滿足。如果只是為了占一個“紅利”去申請一個賬號，沒有從用戶場景和企業需求出發，這是不理智的。與小程序不用的是，企業號的定位就是讓企業為用戶服務，提供適時的引導和宣傳。找到適合產品、企業發展的點，不需要什么都占個位，只需要按需適配，才是企業號真正需要考慮的問題。
四、微信企業號：做好留存作用大于拉新
為了保證粉絲用戶對于產品或者企業的印象，服務號需要不斷的推出新的產品促銷活動才能保證“不掉粉”。具體促活的方法，首先得從用戶需求開始，了解用戶比拿“你認為的福利”去刺激用戶要好;其次要做用戶需求分析報告，做出對用戶“有刺激”的活動，活動機制的不同可以引導用戶的有效參與;最后培養用戶的行為，通過以往活動的經驗，讓用戶了解促銷活動的節奏，比如一個月2次大型促銷活動。
溫馨提醒：微信服務號的運營是一個長期積累的過程，不要急于求成達到一個完美的效果。運營找邁若，堅持準沒錯!
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